最近、ふるさと納税の返礼品として
「ティッシュ」
が大人気になっていることをご存じでしょうか。
栃木県小山市では、2025年度のふるさと納税寄付額が
過去最高の約59億円を記録し、
その背景には
“日用品需要の高まり”
があると注目されています。
この記事では、なぜ今ティッシュ返礼品が
人気なのか、物価高との関係や
利用者のリアルな節約意識について
詳しくまとめます。
なぜ今「ティッシュ返礼品」が人気なの？
結論から言うと、物価高によって
「絶対に使う日用品」
を少しでもお得に確保したい
人が増えているためです。
これまでもふるさと納税では、
お肉や海鮮など“特別感”のある
返礼品が人気でした。
しかし最近は、生活必需品を
重視する流れが強まっています。
特にティッシュやトイレットペーパーは、
毎日必ず使う消耗品です。
例えば栃木県小山市では、
ボックスティッシュなどの
日用品返礼品が支持され、
2025年度の寄付額が約59億8300万円と
過去最高を更新したと報じられています。
市側も
「高齢者や子育て世帯のリピーターが多い」
と分析しており、物価高が
追い風になっているようです。
特に最近は、スーパーやドラッグストアでも
紙製品の値上げを実感する人が増えています。
「買いに行くたびに高くなっている」
と感じる家庭も少なくありません。
そのため、
どうせ使うなら返礼品でもらいたい
大容量をまとめて確保したい
節約しながら家計負担を減らしたい
という考え方が広がっているようです。
また、紙製品は保存がしやすく、
賞味期限を気にしなくていい点も
人気の理由と言えそうです。
もちろん、栃木県小山市以外にも
ティッシュを返礼品として
扱っている自治体はたくさんありますよ♪
私もいろいろ
頼みたくなってきました（笑）
節約志向の家庭で“日用品重視”が加速
以前のふるさと納税は
「ご褒美感覚」
で選ぶ人も多かったですが、
最近は“家計防衛”の意味合いが
強くなっている印象があります。
特に30代〜40代の子育て世帯では、
食品だけでなく洗剤やティッシュなど、
毎月必ず出費になるものを
優先するケースが増えているようです。
物価高の影響は、食費だけではありません。
ティッシュ
トイレットペーパー
キッチンペーパー
洗剤
おむつ
など、日用品全般の値上がりを
実感している家庭は多いはずです。
その中で、ふるさと納税を
“節約ツール”
として使う人が増えているのは
自然な流れかもしれません。
さらに、ティッシュ返礼品には
「買い物の手間が減る」
というメリットもあります。
大容量で届くため、頻繁に
ドラッグストアへ行かなくても済む点は、
忙しい家庭にとってかなり助かります。
確かに私の周りでも
トイレットペーパーをふるさと納税で
もらう人もいたりして、
そういう傾向は増えているのも納得です。
最近ではSNSでも、
「結局ティッシュが一番助かる」
「高級肉より生活用品がありがたい」
「値上げ対策として最強」
といった声が見られ、
実用性重視の傾向が強まっているようです。
今後は“実用品返礼品”競争がさらに加熱する？
今回のティッシュ人気を見ると、
今後はさらに
“生活密着型返礼品”
の需要が伸びる可能性があります。
特に、物価上昇が続く中では
「少しでも固定費を減らしたい」
という意識は今後も強まりそうです。
自治体側としても、リピーター獲得につながる実用品は
大きな強みになります。
実際に小山市でも、
日用品返礼品の人気が
寄付額増加につながっているとされています。
一方で、返礼品の内容や還元率は
変更されることもあります。
そのため、気になる返礼品がある場合は、
最新情報を早めにチェックしておくのがおすすめです。
今後はティッシュだけでなく、
トイレットペーパーやキッチン用品など、
“生活防衛型返礼品”
への注目もさらに高まりそうですね。
まとめ
ふるさと納税でティッシュ返礼品が
人気を集めている背景には、
物価高による節約意識の高まりがありました。
特別感のある返礼品よりも、
「毎日使うものをお得に確保したい」
というニーズが強くなっているようです。
今後も実用品系の返礼品は
注目を集めそうですし、
家計を見直したい人にとって、
ふるさと納税の活用方法は
ますます重要になりそうですね。
