白とピンクのお城のような建物で知られた
「おもちゃのハローマック」。
子どもの頃、誕生日やクリスマスに
訪れた方も多いのではないでしょうか。
全国に広がった人気玩具店は、
なぜ姿を消したのでしょう。
この記事では、ハローマックの歴史や
閉店理由、現在の状況を
わかりやすく解説します。
ハローマックとはどんな玩具店だった？
ハローマックは、東京靴流通センター
などを展開する株式会社チヨダが、
1985年から2008年まで運営していた玩具店です。
公式サイトによると、最盛期には
全国472店舗まで拡大しました。
店舗の大きな特徴は、白とピンクを基調にした
お城のような外観です。
道路からでも見つけやすい
ギザギザの屋根や大きな看板は、
多くの子どもたちにとって
「夢のおもちゃ屋さん」
を連想させるものでした。
ハローマック誕生の背景には、
1980年代のファミコンブームがありました。
当初は、チヨダが運営していた一部の靴店を
玩具店へ転換する形でスタートしたとされています。
店内にはテレビゲームや人形、プラモデル、
カードゲームなど幅広い商品が並び、
体験イベントやゲーム大会が
開かれることもありました。
単に商品を買う場所ではなく、
地域の子どもたちが集まる遊び場
としての役割も持っていたようです。
ハローマックはなぜ消えた？主な閉店理由
ハローマックが姿を消した理由は、
一つだけではありません。
玩具を取り巻く販売環境が大きく変化し、
複数の要因が重なった結果と考えられます。
大きな理由として挙げられるのが、
大型玩具店や家電量販店との競争です。
1990年代以降、豊富な品ぞろえを持つ
海外系の大型玩具店が日本に進出し、
家電量販店でもゲーム機や玩具が
安く販売されるようになりました。
さらに、2000年代にはインターネット通販が
普及し始めます。
店舗へ行かなくても商品を比較し、
割引価格で購入できる環境が整ったことで、
郊外型の玩具専門店には厳しい状況となりました。
運営会社への取材記事でも、
ネット販売の普及や海外企業、
家電量販店による玩具販売の影響が、
撤退の背景として紹介されています。
また、少子化による玩具市場の変化や、
流行商品の売れ残りリスクなども、
玩具専門店にとって
負担になったと考えられます。
こうした環境の変化を受け、
ハローマックは店舗数を減らし、
2008年に全店舗の営業を終了しました。
つまり、突然人気がなくなったというよりも、
玩具の買い方や販売する店が変わり、
従来の店舗運営が難しくなったことが
主な理由と言えそうです。
2008年というと、もうかれこれ
20年近く前になるんですね。
私も確かにそういえば見ないな
って感じで、すっかり存在を
忘れてしまっていましたｗ
そういう意味では、おもちゃ屋さん
として残っているトイザらスには
頑張ってほしいなって思います。
ハローマックの現在と復活の可能性
現在、ハローマックという名前の
常設玩具店は営業していません。
しかし、ブランドや店舗の面影は今も残っています。
閉店した店舗の一部は、同じチヨダ系列の
東京靴流通センターなどへ転換されました。
屋根や看板の形に特徴があるため、
別のお店になった後も
「元ハローマックだとすぐ分かる」
とSNSで話題になることがあります。
チヨダの公式サイトでも、旧店舗を利用した
東京靴流通センターが写真付きで紹介されています。
また、2019年には東京おもちゃショーへ
ハローマックの名称で出展し、
マスコットキャラクター
「マックライオン」
を使った展示やグッズが登場しました。
ただし、この出展時点では、
実店舗を復活させる予定はない
と説明されています。
公式サイトには現在もハローマックの
特設ページが残されており、
鉄道模型などの関連情報も掲載されています。
そのため、かつてと同じ
玩具チェーンとしての復活は未定ですが、
キャラクターや商品、期間限定イベント
という形で再登場する可能性はありそうです。
通販では味わえない実店舗ならではの
イベントとかオフ会、サイン会なんてのも
ありますからね。
そういうイベントメインでの店舗を
数を限って出すという可能性は
あるかもしれません。
というか、出してほしいｗ
そのためにも！
東京靴流通センターで買い物するかぁ～（笑）
まとめ：ハローマックは今も思い出の中に残っている
ハローマックが消えた背景には、
大型店や家電量販店との競争、
ネット通販の普及など、
玩具市場の大きな変化がありました。
2008年に全店閉店しましたが、
特徴的な建物やマックライオンは
現在も多くの人に親しまれています。
皆さんの町にあったハローマックは、
今どのようなお店になっているでしょうか。
私はというと、、
どこにハローマックあったっけ？
状態になっているので
まったく思い出せません（笑）
